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南方日?qǐng)?bào)訊 （記者/劉倩）近日，紅土航空召開(kāi)員工大會(huì)，同程總裁馬和平與會(huì)發(fā)言，這預(yù)示著同程入主紅土進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段。此前，同程旅游一直明確表達(dá)了想要發(fā)展自己的航空公司的想法并啟動(dòng)了相關(guān)籌備工作，然而隨著中國(guó)民航局收緊了干線航司牌照的申請(qǐng)，進(jìn)入門檻越來(lái)越高，同程的自籌也轉(zhuǎn)變?yōu)榱耸召?gòu)。一方是地處云南的新興民營(yíng)航空公司，另一方則是多元化旅游企業(yè)集團(tuán)，雙方聯(lián)姻正好為航空+旅游的跨界融合提供了一個(gè)新的樣本。

致力打造“互聯(lián)網(wǎng)+”精品航空公司

紅土航空2014年4月成立，2016年5月21日獲得民航121部航司資質(zhì)，基地設(shè)在昆明長(zhǎng)水機(jī)場(chǎng)，截至2016年底運(yùn)營(yíng)3架飛機(jī)。同程網(wǎng)是總部位于蘇州的著名OTA，位于攜程網(wǎng)、飛豬的OTA第一梯隊(duì)之后，為第二梯隊(duì)的翹楚之一。

紅土航空引進(jìn)同程旅游作為公司戰(zhàn)略股東后，致力于打造一家具備互聯(lián)網(wǎng)+屬性的精品航空公司。同程旅游將互聯(lián)網(wǎng)基因注入紅土航空，以同程旅游強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)收集、分析、應(yīng)用與研發(fā)技術(shù)，助力紅土航空研發(fā)航空安全與運(yùn)行、銷售與服務(wù)等方面的應(yīng)用系統(tǒng)。

同程旅游具備強(qiáng)大的線上機(jī)票銷售能力與旅游客源組織能力，可直接為紅土航空提供穩(wěn)定、持續(xù)的旅客。與此同時(shí)，同程旅游于全國(guó)近200座城市設(shè)立了分（子）公司，可以實(shí)現(xiàn)雙向客源組織，為航班銷售提供有效補(bǔ)充。

同程緣何將自籌變成收購(gòu)？民航局在2016年再次收緊民營(yíng)航空公司審批，加強(qiáng)了對(duì)新設(shè)航空公司的市場(chǎng)準(zhǔn)入管理，提出了更加嚴(yán)格的限制條件?！霸谑袌?chǎng)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，政策不確定引致的時(shí)間不確定，時(shí)間不確定帶來(lái)的機(jī)會(huì)成本不確定是有意涉足航空公司領(lǐng)域的資本最難以接受的?！泵窈劫Y源網(wǎng)專家綦琦指出，同程網(wǎng)此次收購(gòu)紅土航空的成交價(jià)格不得而知，高溢價(jià)是難免的，但是用高溢價(jià)換取了時(shí)間，換取了市場(chǎng)的確定性也是劃算的。

高管留任 江蘇或成主運(yùn)營(yíng)基地？

在紅土航空新的管理團(tuán)隊(duì)架構(gòu)中，保持了高管團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定性。原東航江蘇有限公司總經(jīng)理劉鋼繼續(xù)擔(dān)任紅土航空的總經(jīng)理，紅土航空原常務(wù)副總裁也將繼續(xù)留任。

其中，劉鋼長(zhǎng)期扎根航空業(yè)，有著航空和旅游的雙重管理從業(yè)背景。履歷顯示，劉鋼曾于1982年10月至1995年2月在民航局山東省局擔(dān)任副處長(zhǎng)，此后長(zhǎng)期在東航歷經(jīng)多個(gè)重要崗位，擔(dān)任過(guò)東航山東分公司副總和東航北京基地書(shū)記，2005年到2009年又在上海東美旅游擔(dān)任總經(jīng)理，2009年至2011年為東航武漢公司總經(jīng)理，在這之后劉鋼還曾擔(dān)任東航江蘇有限公司的總經(jīng)理。

紅土航空原本主運(yùn)營(yíng)基地在云南昆明，而同程大本營(yíng)則在蘇州，此前，同程想要自建航空公司也將主運(yùn)營(yíng)基地選擇在了江蘇南通，而且南京機(jī)場(chǎng)一直缺乏強(qiáng)有力的主基地公司。業(yè)內(nèi)人士指出，鑒于云南航空市場(chǎng)的復(fù)雜性和競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，不排除其在江蘇，尤其是南京等機(jī)場(chǎng)設(shè)立輔助基地的可能性。

開(kāi)啟“航空＋旅游”的發(fā)展模式

事實(shí)上，同程并不是OTA中第一家跟民航傳出“緋聞”的企業(yè)，去哪兒經(jīng)過(guò)了和航司的硝煙戰(zhàn)之后一度傳出要自建航空公司的消息，攜程也在隨后入股了東航，但同程卻是第一家真正實(shí)現(xiàn)與航空公司“聯(lián)姻”的OTA。

“同程旅游一直都想進(jìn)入民航業(yè)，特別是做航空公司，他們籌建的團(tuán)隊(duì)早在幾年前就已經(jīng)成立，而且一直在找機(jī)會(huì)能夠切入到民航這個(gè)環(huán)節(jié)?！泵窈劫Y源網(wǎng)專家林智杰指出，同程之所以做了這么多的打算和準(zhǔn)備，主要是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為目前OTA在做線上的旅游，如果能夠跟民航業(yè)、酒店、旅行社等線下實(shí)體整合在一起，就能夠?qū)崿F(xiàn)打通整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。“簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是讓旅客住他們的酒店，買他們的旅游產(chǎn)品，參加他們的旅游團(tuán)，坐他們的航班。通過(guò)為旅客提供一站式的服務(wù)，從而建立自己的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這一點(diǎn)其實(shí)目前來(lái)看應(yīng)該是一個(gè)比較明朗的戰(zhàn)略方向。”

不過(guò)，林智杰也指出，同程作為線上OTA代表，從互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)殺入實(shí)體經(jīng)濟(jì)，從輕資產(chǎn)進(jìn)入重資產(chǎn)，面臨巨大的挑戰(zhàn)。特別是民航業(yè)的整體門檻比較高，技術(shù)壁壘和運(yùn)營(yíng)要求也比較高，能不能適應(yīng)這種轉(zhuǎn)換是一個(gè)問(wèn)題；同時(shí)如何能夠真正地構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈，能夠打通旅游、酒店和航空公司之間的價(jià)值鏈，從而為旅客提供更好體驗(yàn)的產(chǎn)品，也是一個(gè)問(wèn)題。

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